Marchi in licenza

Ai marchi propri, che grazie all’acquisizione di Oakley sono arrivati a rappresentare oltre il 60% delle unità vendute, si affiancano oltre 20 marchi in licenza, tra i più noti e prestigiosi del panorama mondiale della moda e del lusso.

Con il suo know-how produttivo, la capillarità distributiva, la presenza diretta nel segmento Retail, il giusto e bilanciato supporto di comunicazione e la conoscenza dei diversi scenari internazionali, Luxottica rappresenta peraltro il partner ideale per maison e stilisti desiderosi di tradurre il proprio stile e i propri valori in un occhiale di successo e di altissima qualità.

Il tutto differenziando il più possibile l’offerta, meticolosamente segmentata per tipologia di clientela e mercati geografici, così da offrire un’ampia gamma di modelli in grado di soddisfare gusti e tendenze eterogenei, oltre a rispettare le esigenze e le differenti caratteristiche di ciascun mercato.

Grande attenzione è inoltre dedicata al continuo miglioramento del mix di prodotto, con l’obiettivo di garantire la copertura e la segmentazione dell’intero mercato premium, minimizzando nel contempo i potenziali effetti di sovrapposizione dei marchi.

Il portafoglio di Luxottica è una realtà dinamica e in continua evoluzione.

L’acquisizione di nuovi marchi, la stipula di nuovi accordi di licenza, il rinnovo di accordi pregressi, la dismissione di brand non più strategici ne modificano di volta in volta il perimetro, ma sempre nel rispetto degli obiettivi di lungo periodo: focalizzarsi sui marchi leader, bilanciare l’apporto dei marchi propri rispetto a quelli in licenza, evitare la sovrapposizione, prolungare la durata media delle licenze.

Nel corso del 2008 il Gruppo ha pertanto rinnovato l’importante partnership con Chanel, i cui occhiali sono da sempre prodotti da Luxottica, fin da quando venne siglato il primo contratto di licenza nel 1999.

Il nuovo accordo permetterà di cogliere le opportunità offerte da questo prestigioso marchio, di cui Luxottica è impegnata a garantire l’esclusività e il posizionamento nel mercato degli occhiali.

Al contempo, il portafoglio dei marchi in licenza si è arricchito del brand emergente Stella McCartney, la cui prima collezione di occhiali da sole prodotta e distribuita in esclusiva da Luxottica è stata lanciata sul mercato nell’estate 2009. Anche grazie alla licenza Stella McCartney, valida per sei anni ed estendibile per ulteriori cinque, la durata media delle licenze in portafoglio a Luxottica si avvicina oggi ai dieci anni.

Ciò consente di stabilire un vero e proprio rapporto di partnership di lungo termine con maison e stilisti, permettendo la pianificazione degli investimenti e la migliore valorizzazione possibile delle collezioni.

Nel gennaio 2013 Luxottica ha avviato l’accordo di licenza esclusiva con il Gruppo Armani per il design, la produzione e la distribuzione in tutto il mondo di collezioni di occhiali da sole e da vista a marchio Giorgio Armani, Emporio Armani e A/X Armani Exchange. Le prime collezioni Armani sono state presentate nel primo trimestre 2013 e verranno distribuite nei negozi Armani di tutto il mondo, presso ottici indipendenti, selezionati department store, travel retail e nelle catene retail di Luxottica.