Luxottica porta l’arte a Times Square

Luxottica porta l’arte a Times Square

Incoraggiare chiunque a vivere il fascino dell’arte, anche attraverso linguaggi inusuali e inediti, è fondamentale per alimentare il senso di appartenenza alla comunità e condividere democraticamente la bellezza, senza limiti né confini. Un discorso che si inserisce perfettamente all’interno della visione di sostenibilità di Luxottica, che invita a cogliere la bellezza della vita in tutti i suoi aspetti. Anche nell’arte.

Luxottica porta l’arte a Times Square
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Già a ottobre 2020, in un momento dove la pandemia aveva reso necessario ripensare la diffusione dell’opera d’arte attraverso modalità nuove e innovative, Luxottica aveva inizialmente messo a disposizione i suoi schermi digitali a Milano per dare visibilità ad alcune tra le più importanti collezioni permanenti italiane. Sono stati questi i primi passi del progetto Luxottica for Art, che promuove la fruizione di opere d’arte anche in luoghi non convenzionali e di grande traffico, affinché il maggior numero di persone possibile possa apprezzarle e desiderare di tornare ad ammirarle dal vivo presso gli enti culturali di appartenenza.

Dopo il successo incontrato a Milano grazie alle partnership promosse con importanti istituzioni museali quali la Pinacoteca Ambrosiana, la Pinacoteca di Brera, il Museo Poldi Pezzoli e il Museo Teatrale alla Scala, Luxottica for Art continuerà a vivere a Milano con una nuova partnership che partirà il 31 maggio per un mese con il Museo Bagatti Valsecchi, una casa museo situata nel cuore della città frutto di una straordinaria vicenda collezionista di fine Ottocento. Dal 1° maggio, il progetto si è inoltre spostato oltreoceano ed è sbarcato a Times Square, una delle piazze più iconiche del mondo, grazie al programma Midnight Moment.

Midnight Moment è il più longevo programma di arte pubblica digitale al mondo che, per 364 notti l’anno, mette in mostra le opere di celebri artisti contemporanei proiettandole sugli schermi della piazza più affollata del mondo. A pochi minuti dallo scoccare della mezzanotte, oltre 70 billboard a Times Square si sincronizzano e mostrano immagini a beneficio di milioni di spettatori. Quest’anno anche Luxottica partecipa mettendo a disposizione lo schermo nella celebre piazza newyorkese per tutto il mese di maggio, dalle ore 23.57 alle ore 00.00, sul quale verrà proiettata l’ultima opera digitale del celebre artista David Hockney, “Remember you cannot look at the sun or death for very long”.

Visita la pagina Luxottica for Art all’interno della sezione Sostenibilità sul sito di Luxottica per saperne di più.

Pubblicato il 24 Mag 2021